یہ کوئی غیر معمولی بات نہیں ہے کہ بڑی کمپنیوں کے لیے کبھی کبھی اپنے اشتہارات میں تھوڑا سا کمی محسوس ہوتی ہے۔ وہ اکثر اپنی اشتہاری ایجنسیوں سے تجاویز وصول کرتے ہیں جو کاغذ پر اچھی لگتی ہیں، لیکن ان کا بنیادی تصور ناقص ہوتا ہے۔ جب اس طرح کا اشتہار سامنے آتا ہے اور آگ کی زد میں آتا ہے، تو کمپنی ایسا لگتا ہے کہ یہ حقیقت سے باہر ہے۔ یہ اب سام سنگ کے ساتھ بھی ہوا ہے۔
کمپنی کے لیے اشتہاری ایجنسی Ogilvy New York کے ذریعے تخلیق کیا گیا اور یوٹیوب پر پوسٹ کیا گیا، اس اشتہار میں دکھایا گیا ہے کہ ایک عورت صبح دو بجے اٹھ کر ایک بڑے شہر میں اکیلی بھاگتی ہے۔ شاید Ogilvy کچھ متوازی کائنات کے بارے میں جانتا ہے جہاں یہ محفوظ ہے، کیونکہ نہ صرف خواتین کے گروپوں کی طرف سے غم و غصہ یہ واضح کرتا ہے کہ ایسا نہیں ہے۔
تصویر گیلری، نگارخانہ
اشتہار کا مقصد یہ دکھانا تھا کہ گھڑی کیسے Galaxy Watch4 اور ہیڈ فون Galaxy کلیوں 2۔ لوگوں کو "اپنے شیڈول پر صحت مند ہونے" کے قابل بنائیں۔ یہ خیال کسی حد تک ہدف کے سامعین، خواتین پر کھو گیا ہے، جو محسوس کرتی ہیں کہ اشتہار ان چیلنجوں کو جھاڑ دیتا ہے جن کا سامنا انہیں قالین کے نیچے ہوتا ہے۔
خواتین کے حقوق کے گروپ Reclaim This Streets نے کہا کہ یہ اشتہار "نامناسب" تھا، خاص طور پر استاد ایشلنگ مرفی کی موت کی روشنی میں، جسے اس سال کے شروع میں اپنے آبائی آئرلینڈ میں جاگنگ کے دوران قتل کر دیا گیا تھا۔ اس سانحے نے اس بات پر بحث چھیڑ دی کہ خاص طور پر رات کو اکیلے بھاگتے ہوئے بہت سی خواتین کتنی غیر محفوظ محسوس کرتی ہیں۔ ان میں سے متعدد نے سوشل نیٹ ورکس پر اعتراف کیا کہ وہ بھاگتے ہوئے ہراساں کیے جانے کا نشانہ بنے۔
آپ کو دلچسپی ہو سکتی ہے۔
یہاں تک کہ یوٹیوب پر تبصرے سے یہ واضح ہوتا ہے کہ اشتہار اپنا نشان چھوڑ گیا ہے۔ مذکورہ گھڑیوں اور ہیڈ فون کو فروغ دینے کے بجائے اور یہ کہ وہ خواتین کو "اپنے شیڈول کے مطابق صحت کی پیروی کرنے" کی اجازت کیسے دیتے ہیں، اس سے انہیں ایسا محسوس ہوتا ہے کہ سام سنگ حقیقت سے باہر ہے۔ نہ ہی کورین دیو اور نہ ہی اشتہار کے مصنف نے ابھی تک اس معاملے پر کوئی تبصرہ نہیں کیا ہے۔
اس کے برعکس اشتہار یقینی طور پر اپنا اثر نہیں کھویا۔
یہاں تک کہ برا اشتہار بھی اشتہار ہے، یہ یقینی بات ہے۔
آخر اشتہار بھی اشتہار ہی ہے۔ اگرچہ میں گھڑی (یا فٹنس بریسلٹ) کے بغیر کسی بھی وقت دوڑ اور کھیل کر سکتا ہوں، لیکن یہ ایک تفصیل ہے۔ یہ مجھے کافی پرسکون لگتا ہے، ہر جسم کا اپنا ایک موڈ ہوتا ہے...