کرسمس زوروں پر ہے، زیادہ تر لوگ کوکیز کی چند پلیٹوں کو ترتیب دینے کے بعد کرسمس ٹری کے نیچے آباد ہو چکے ہیں، اور ہر کوئی اس خوبصورت اور پر مسرت دور سے لطف اندوز ہو سکتا ہے جب وہ خاندان کے حملے سے نمٹنے کے علاوہ کچھ نہیں چاہتے۔ تقریبات اور مثالی طور پر اس سال کی غیر متوقع صورتحال کا مقابلہ کورونا وائرس وبائی مرض کی صورت میں کیا گیا، جس نے لفظ کے حقیقی معنوں میں روایتی کرسمس کو نمایاں طور پر خطرے میں ڈال دیا۔ خوش قسمتی سے، ہم اب بھی اپنے پیاروں کے ساتھ وقت گزار سکتے ہیں، جس پر بڑی کمپنیاں اپنے سالانہ اشتہارات میں زور دینا پسند کرتی ہیں۔ جنوبی کوریائی سام سنگ بھی اس سے مستثنیٰ نہیں ہے، جو اشتہارات کو اسی طرح برداشت کرتا ہے۔ Apple اور وہ اپنے چھوٹے بھائی کو شرمندہ نہیں ہونے دے گا۔ تو آئیے پچھلی دہائی پر ایک نظر ڈالتے ہیں، جس میں اسمارٹ فونز اور ہر طرح کے سمارٹ کھلونوں میں تیزی آئی، جسے تکنیکی دیو بھی نہیں بھولا۔
آپ کو دلچسپی ہو سکتی ہے۔
سال 2012 - ایس بیم عروج پر
یہ 2012 تھا، جب مارکیٹ کو اس وقت طاقتور اور جمالیاتی اسمارٹ فونز نے فتح کر لیا تھا، جس نے وہ چیز پیش کی تھی جو شاید ایپل اور آئی فون کے شائقین سے باہر کے صارفین نے ابھی تک خواب میں بھی نہیں دیکھی تھی - ایک ٹیونڈ آپریٹنگ سسٹم، ٹچ کنٹرولز اور سب سے بڑھ کر، کھیل۔ چھوٹی سکرین پر نسبتاً جدید گیمز۔ اور اتفاق سے، ایس بیم ٹیکنالوجی، جو بنیادی طور پر سام سنگ سے آئی تھی۔ یہ بلوٹوتھ کے مساوی تھا، اور اگرچہ ہمیں ان دنوں فائل شیئرنگ کی ایک ایسی ہی شکل بلکہ ہنسی آتی ہے، لیکن یہ ایک مکمل ہٹ ہوا کرتا تھا جس نے ٹیکنالوجی کے شوقین افراد کی سانسیں بھی چھین لی تھیں۔ تو اپنے جدید اسمارٹ فون کے ساتھ سانتا پر ایک نظر ڈالیں۔ Galaxy نوٹ II فائل کو ایک خوبصورت حرکت میں منتقل کرتا ہے۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ فون میں یہ فنکشن Galaxy ہم اسے اب بھی نام کے تحت تلاش کر سکتے ہیں۔ Android بیم۔
سال 2013 – سمارٹ گھڑیوں کا دور
سال 2013 کوئی کم اہم نہیں تھا، جب پہلی بار پہننے کے قابل آلات مارکیٹ میں نمودار ہوئے اور تیزی سے عوام کی توجہ حاصل کی۔ اس ٹیکنالوجی کو فروغ دینے میں مدد کرنے والی بنیادی کمپنیوں میں سے ایک سام سنگ تھی، جس نے ایسا ایک کامیاب دوران کیا، اگر میڈیا کی طرف سے تنقید کی جاتی ہے، کرسمس کمرشل، جہاں صوفے پر پیار کرنے والا جوڑا "فون پر دوست" کے ساتھ بات چیت کرتا ہے، صرف ایک استعمال کرتے ہوئے اسمارٹ فون کے بجائے سمارٹ واچ۔ لیکن ہلکے پھلکے ماحول اور اس کی تشہیر کے بہترین طریقے پر ایک نظر ڈالیں، اور جب کہ یہ ویڈیو ڈیلی میل کی ویب سائٹ کے علاوہ کہیں بھی دستیاب نہیں ہے، ہمیں امید ہے کہ آپ اس سے اتنا ہی لطف اندوز ہوں گے جتنا ہم کرتے ہیں۔
سال 2014 - سام سنگ دوبارہ ایکشن میں ہے۔
سال 2014 کچھ زیادہ غریب تھا، لیکن پھر بھی کامیاب رہا، جب مارکیٹ میں متعدد گیجٹس اور سمارٹ کھلونے نمودار ہوئے، لیکن یہ سام سنگ ہی تھا جو انہیں عام لوگوں تک پہنچانے میں کامیاب ہوا اور سب سے بڑھ کر یہ کہ ان کی مناسب قیمت کو یقینی بنایا گیا۔ اس میں کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ ٹیک دیو اپنے کرسمس کے اشتہار کو اپنے بیشتر پورٹ فولیو بشمول سمارٹ واچز، ٹیبلٹس، اسمارٹ فونز اور کئی دیگر آلات کو کور کرنے پر مرکوز کر رہا ہے۔ اشتہار میں روزمرہ کی زندگی کے ساتھ ٹیکنالوجی کے تعلق کو خوبصورتی سے دکھایا گیا ہے، اور خاص طور پر چھٹیوں کے موسم میں، جب اپنے پیاروں کے ساتھ بات چیت سب سے اہم ہوتی ہے۔
سال 2015 - عملی طور پر گفٹ ریپنگ
یہ دلیل دی جا سکتی ہے کہ یہ 2015 میں تھا کہ اسمارٹ فونز اور سمارٹ گھڑیاں ہر شخص کا عام سامان بن گیا تھا، جس کی طرف سام سنگ نے اس وقت اپنے اشتہارات میں توجہ مبذول کرائی تھی۔ اگرچہ اس میں کرسمس کے روایتی جذبے کا کسی حد تک فقدان ہے اور گفٹ ریپنگ کے لیے ایک عملی گائیڈ پیش کرتا ہے، لیکن یہ اب بھی ایک بہترین تماشا ہے اور سب سے بڑھ کر، اپنے پیاروں کو واقعی خاص اور یادگار چیز دینے کے لیے ایک ہلکا پھلکا۔
سال 2016 - ورچوئل رئیلٹی حملے
ہم نے سمارٹ فونز اور سمارٹ گھڑیوں کا احاطہ کیا ہے، تو کیا حال ہے… ورچوئل رئیلٹی؟ یہ 2016 میں تھا جب اس نے کم و بیش اپنے پریمیئر کا تجربہ کیا تھا، اور اگرچہ اس سے پہلے بھی کوششیں ہوئی تھیں، صرف اس سال یہ صرف گیکس اور ٹیکنالوجی کے شائقین کا معاملہ نہیں رہا۔ چنانچہ عوام ورچوئل اسپیس میں گم ہو گئے، جسے سام سنگ نے مہارت سے استعمال کرنے کا فیصلہ کیا اور کرسمس کے موقع پر صارفین کو تحفے کے طور پر ایک کامیاب اشتہار پیش کیا، جس میں کسی خالی کمرے میں سر پر ہیڈ سیٹ کے ساتھ اکیلا بیٹھا ہونا شامل نہیں ہے، بلکہ خاندان کے اتحاد میں اور اپنے قریبی لوگوں کے ساتھ تجربات کا اشتراک کرنا۔ بہر حال، آپ ذیل میں اپنے لیے نمونہ دیکھ سکتے ہیں۔
سال 2017 - کام کا بورنگ ہونا ضروری نہیں ہے۔
کام پر کرسمس گزارنے پر مجبور ہونے کا تصور کریں۔ اور کیا بات ہے، ہوٹل میں، جہاں پرجوش خاندان ایک دوسرے کا پیچھا کر رہے ہیں اور چھٹیاں اپنے پیاروں کے ساتھ کسی نئی اور دلچسپ جگہ پر منا رہے ہیں۔ خوش قسمتی سے، سام سنگ ایک ایسا اشتہار لے کر آیا جو تیزی سے منفی لہجے کو لوگوں تک پہنچنے کا راستہ تلاش کرنے کے موقع میں بدل دیتا ہے۔ اور یہ، متضاد طور پر، بالکل ٹھیک ٹیکنالوجیز کی مدد سے، جس میں کیمرے، ورچوئل رئیلٹی اور بہت سے دوسرے گیجٹ غائب نہیں ہونے چاہئیں جو اب ایک عام معمول ہیں۔ بہر حال، یہ یقینی طور پر ایک پر لطف تماشا ہے، اور چاہے آپ اسے پسند کریں یا نہ کریں، یہ آپ کے دل کو ضرور پکڑے گا اور جانے نہیں دے گا۔
سال 2018 - بہت دور، لیکن پھر بھی ساتھ
اگرچہ سال 2018 نے تکنیکی دنیا میں کوئی انتہائی انقلابی چیز ریکارڈ نہیں کی لیکن اس کی اہمیت اس سمت میں اور بھی زیادہ تھی۔ اس نے ٹیکنالوجی کو روزمرہ کی زندگی میں ضم کرنے میں مدد جاری رکھی ہے اور سب سے بڑھ کر لوگوں کو پہلے سے کہیں زیادہ بہتر طریقے سے بات چیت کرنے کے قابل بنایا ہے۔ چاہے وہ سمارٹ ٹی وی، گھڑیاں، اسمارٹ فونز یا ٹیبلیٹ ہوں، سام سنگ نے کوئی موقع نہیں چھوڑا اور انسانی برادری کو پوری طاقت سے دکھایا، جس کی کوئی حد نہیں ہے۔ میں ذاتی طور پر یہ کہنے کی جسارت کرتا ہوں کہ یہ کرسمس کے بہترین اشتہارات میں سے ایک ہے، جسے آج بھی ہال آف فیم میں ایک باوقار مقام حاصل ہے اور بہت سے لوگ اس کی طرف بلاوجہ واپس آتے ہیں۔
سال 2019 - سانتا اپنے فون کو خاموش کرنا بھول گیا۔
گزشتہ سال شاید زیادہ تعارف کا محتاج نہیں اور آپ میں سے اکثر کو یاد ہوگا کہ کیا ہوا تھا۔ اس کے باوجود، یہ اشتہار کو یاد کرنے اور اس بات کا ذکر کرنے کے قابل ہے کہ سام سنگ نے ایک بار پھر کرسمس کے روایتی جذبے کی طرف جھکاؤ شروع کیا اور ایک بہت اچھا ماحول بنایا جسے ہم بچوں کی آنکھوں سے دیکھ سکتے ہیں۔ اگرچہ اس کلپ میں سمارٹ فون کے علاوہ کوئی سمارٹ ڈیوائس نہیں چمکتی، لیکن یہ صرف سیریز تھی۔ Galaxy، جس پر سام سنگ توجہ مبذول کرانا چاہتا تھا اور سب سے بڑھ کر اس سوال کا جواب دینے کے لیے کہ کیا ہوتا ہے جب سانتا اپنے فون کو خاموش کرنا بھول جاتا ہے اور کوئی اسے اسی وقت کال کرتا ہے جب وہ سوتے ہوئے بچوں کے پاس تحفے کھول رہا ہوتا ہے۔ بہرحال خود ہی دیکھ لیں۔
سال 2020 - آخرکار اہم موڑ آ گیا ہے۔
اب ہم اختتام کی طرف آرہے ہیں اور ساتھ ہی سب سے اہم اور شاید سب سے مشکل سال جو ایک طویل عرصے میں ہم سے ملا ہے۔ اس سال بہت کچھ ہوا ہے، اور جیسا کہ آپ یقیناً جانتے ہیں، وبائی امراض اور دیگر واقعات نے ہماری زندگیوں اور کام کاج کو مکمل طور پر بدل دیا ہے۔ زیادہ تر تعاملات ورچوئل اسپیس میں چلے گئے ہیں، ٹیکنالوجی کے ساتھ تعلق پہلے سے کہیں زیادہ مضبوط ہے اور ہم یہ کہنے کی جسارت کرتے ہیں کہ ایک قسم کا موڑ آگیا ہے جو اگلی دہائی کو بھی متعین کرے گا۔ اس بات کی نشاندہی سام سنگ نے بھی کی ہے جو ایک شاندار اینی میٹڈ اسپاٹ کی مدد سے لوگوں کو تھوڑی ہمت دینے اور سرنگ کے آخر میں خیالی روشنی دکھانے کی کوشش کر رہا ہے۔ لیکن ہم آپ کو کینڈی اور پریوں کی کہانیوں سے مزید پیچھے نہیں رکھیں گے، بس یقین رکھیں کہ آپ کو یقینی طور پر اس سال کے اشتہار سے محروم نہیں ہونا چاہیے۔
