نوکیا جو دس سال پہلے تھا، سام سنگ آج ہے۔ سام سنگ ہی اپنی جارحانہ حکمت عملی کے ساتھ نوکیا کو موبائل مارکیٹ کے تخت سے ہٹانے میں کامیاب ہوا اور اس کی جگہ لے لی، جس کی بدولت سام سنگ اب دنیا میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والے موبائل فون بنانے والی کمپنی ہے۔ ویسے، اگرچہ سام سنگ سب سے بڑا ہے، چینی مینوفیکچررز کی بڑھتی ہوئی مقبولیت کی بدولت اس کا پائی کا ٹکڑا آہستہ آہستہ سکڑنا شروع ہو رہا ہے، اور اسی وقت، خالص منافع میں 20 فیصد کمی کے ساتھ ساتھ اس کے منافع میں بھی کمی واقع ہوئی۔ مجموعی مارجن، جو 19 فیصد تک گر گیا اور تجزیہ کاروں کے مطابق، ممکنہ طور پر مزید گرے گا۔
تجزیہ کاروں کے مطابق، سام سنگ 2012 میں اپنی بہترین کارکردگی پر تھا، جب اس نے سام سنگ فیبلٹ لانچ کیا تھا۔ Galaxy نوٹ 2. نوٹ 2، جو اب بھی مقبول ہے، کیونکہ کمپنی نے اپنے تعارف کے بعد اگلی سہ ماہی میں 25% کا مجموعی مارجن رپورٹ کیا۔ تاہم، اس کے بعد سے، مجموعی مارجن آہستہ آہستہ کم ہو رہا ہے اور توقع ہے کہ اس میں کمی جاری رہے گی۔ اب مجموعی مارجن 19% تک گر گیا ہے اور توقع ہے کہ اگلے سال یہ صرف 15% رہے گی۔ تجزیہ کاروں کے مطابق مسئلہ یہ ہے کہ سام سنگ کو بڑھتے ہوئے چینی مسابقت کے خلاف اپنا دفاع کرنا شروع کر دینا ہے، اور یہ حاصل کرنے کا واحد طریقہ اپنی مصنوعات کی قیمتوں کو کم کرنا ہے - جس سے مجموعی مارجن کی مقدار بھی کم ہو جائے گی۔ سام سنگ کو یا تو ایسی اختراعات لانی ہوں گی جو اس کے کاروبار کو دوبارہ "کک" کر دیں گی، یا ہمیں موبائل فونز کی فروخت سے کم ہوتے منافع پر اعتماد کرنا پڑے گا۔
*ذریعہ: WSJ
